Opinião Jornais e Revistas do Interior: Identificação do Segmento

O Sindijori congrega, hoje, os principais jornais e revistas do interior de Minas Gerais. Somos, atualmente, cerca de 700 veículos de comunicação em situação regular circulando no interior do estado. Destes, 450 já estão filiados ao Sindijori e possuem uma tiragem média de 2 mil exemplares por edição. Esta tiragem, multiplicada pela média de cinco leitores por exemplar, representa cerca de 4 milhões de leitores por edição. Da mesma forma, os 700 veículos regulares em circulação no interior de Minas, dentro do mesmo procedimento, alcançam, hoje, cerca de 7 milhões de leitores por edição.

O veículo de maior tiragem em Minas Gerais, editado na capital, possui quando em muito uma tiragem inferior a 150 mil exemplares aos domingos. Destes números, cerca de 80% é destinado à capital mineira e aos municípios que compõem a Grande Belo Horizonte. Os veículos editados nas capitais, sem exceção, não têm circulação expressiva no interior. Em 90% dos municípios, não chegam 100 exemplares dos veículos das capitais. Em resumo, o que se produz em termos de informação no veículo da capital não ultrapassa, verdadeiramente, os limites da capital.

Estes dados demonstran que os veículos editados no interior, formadores de opinião por excelência, representam um potencial que deve ser valorizado e melhor aproveitado pela iniciativa privada, pelo Governo e demais instituições enquanto instrumentos de divulgação de suas ações, tornando público o que tem sido feito e como estão sendo aplicados os recursos arrecadados com os tributos. São, além disso, um importante sinal de nossa capacidade de contribuir, de forma decisiva, para que Minas mostre todo o seu potencial e a força de sua gente.

EFICÁCIA

A eficácia de um veículo de comunicação pode ser medida por sua cobertura, transmissibilidade e perenidade.

A cobertura realizada pelos veículos do interior, considerando-se sua área de distribuição, é muito superior à dos estaduais ou nacionais, pois a densidade dessa cobertura supera em muito à destes outros veículos. Essa afirmativa é facilmente verificável comparando-se o número de assinantes dos outros órgãos em um determinado município e a circulação local. A par disso os veículos locais, por abordarem assuntos de interesse localizado, atingem um universo familiar amplo, ao contrário de outros veículos, que geralmente ficam circunscritos a alguns membros da família.

Quanto à transmissibilidade, ou seja, a capacidade de transmitir algo, certamente o veículo tem a grande vantagem de estar inserido na cultura existente na sua área de abrangência, ao contrário dos veículos de ampla circulação, que precisam fazer concessões para se ajustarem aos interesses de clientes dispersos. Assim sendo, os temas abordados pelos veículos locais dizem muito mais aos leitores do que a pauta geralmente praticada pelos veículos de ampla circulação.

Quanto a perenidade, ou tempo de vida, os veículos locais permanecem vivos até uma nova edição e, como, em sua maioria, não são diários, esse tempo de vida útil é muito superior à dos veículos de grande circulação. Esse maior tempo de vida acaba por gerar uma circulação de vizinhança, aumentando em muito a cobertura dada pelos veículos locais.

Sabemos que os jornais e revistas do interior de Minas Gerais, estão empenhados na busca cada vez mais da melhoria da qualidade técnico-jornalística de suas publicações, no aumento de sua capacidade empresarial-empreendedora e no aumento da capacitação técnica de seus funcionários e colaboradores, diante de um mercado que acena, cada vez mais, para uma demanda voltada para a qualidade e criatividade.